同比增长640倍！金条、吊坠、邮票…… 龙元素新年周边上新
龙元素产品热销——传统文化在创新融合中得到传承发展，生肖龙的消费热潮已扑面而来。
每年农历新年前后，商家围绕生肖做各种营销活动已成常态，生肖经济格外火爆。
龙年即将到来，不少龙元素的吉祥物和周边上新。龙年商品线上销售火爆，是一种消费热潮，更是一股文化热潮。
一、龙元素新年周边热销
尽管龙年还未到，但龙元素为主题的消费已然火起来，充满年味的新春挂件、窗花、灯笼、对联陆续上市，带来看得见的年味。
在江苏南京新街口一家大型超市，以龙元素为主题的产品琳琅满目，集中摆放在超市C位，产品多以红、黄色为主，透着浓浓节日氛围，既有39.9元一只的“龙”灯笼，也有不到40元一顶的刺绣福龙帽，还有特别可爱的大型奶龙公仔和坐姿奶龙毛绒玩具。
在黄金消费市场上，许多家商场推出以“龙”为主题的年度活动，黄金珠宝柜台的龙元素饰品更是备受欢迎，生肖龙吊坠、心动龙金珠、如意龙手链等都放在柜台醒目位置。
广西桂林周生生金店的工作人员表示，从2023年12月开始，带有龙元素的黄金饰品销量便开始增加，即便如今黄金价格上涨，仍受到不少市民追捧。
在年轻人聚集的购物APP和社交平台上，价格千元以内的生肖龙金珠备受青睐，月售千单以上的店铺很是常见。有店铺客服表示，今年生肖金饰消费启动较早，生肖金饰消费旺盛，店铺销售比往年高出五六成。
周大生天猫店负责人表示，从去年12月开始，周大生龙年相关的产品销量开始攀升，与龙年本命年强关联的龙元素产品的搜索词环比增长高达132%。
目前00后黄金消费意愿猛涨，已超越80、90后成为买金狂热者，这促使我们在设计时更贴合年轻人的口味。
——周大生天猫店负责人
周大生针对年轻人设计了渐变色“黄金果冻龙转运珠”和萌趣龙宝宝形象的 “黄金火龙果转运珠”，上线即卖爆，目前已成为销售额百万的新品。
淘宝路边社公布的数据显示，过去一周，“龙年”相关商品词搜索量同比增长640倍，龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶、龙年红包、龙年内衣袜、龙年手机壳成为十大热销商品。其中，明黄绣龙短裤成为新潮流，有商家累计销量破百万。
二、文化消费要理性
在生肖尤其是本命年产品消费中，2023年的一份调查数据显示，从消费人群的年龄结构来看，最重视生肖本命年的是26岁-35岁的用户群体，他们在本命年这件事情上的人均消费金额最高。
有专家分析，年轻人之所以热衷于生肖主题产品消费，一是生肖产品有了更多创新和内涵，更符合现代年轻人审美；二是生肖和本命年人群巨大，年轻人会更注重生活仪式感，优质的生肖产品给了这种仪式感一个出口，自然也受到年轻人青睐。
同时，生肖经济热的背后是传统文化的传承、创新和发展。南京农业大学社会学系主任张兴宇认为，生肖文化发源于传统习俗，贯穿于人民的日常生活，有着独特的内涵和寓意，也寄托着人们的祝福和期待，在现代社会仍备受推崇，成为一种较具代表性的传统文化形象标识。
在消费这类产品过程中，张兴宇也建议消费者应充分考虑个人的经济能力和节日生活需求，在尊重各地生肖礼俗传统的前提下不盲目跟风购买和炒作，按需购买理性消费。
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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自新闻晨报、金陵晚报、央广网、摄图网
编审：郭梁、赵慧
编辑：李杨诗宇
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