“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”千年前，辛弃疾的《青玉案·元夕》描绘出元宵盛景。如今，作为国家级非物质文化遗产，已举办至第29届的豫园灯会生动还原了诗词中的景象。元宵佳节，随着司南转动，豫园商城灯火璀璨、千灯点亮，也将今年的豫园民俗艺术灯会推向顶点。截至目前，本届灯会线下客流已逾400万人次，春节假期销售业绩提升显著，有效激活春节消费新动能。
与此同时，为期72天的第四届复星家庭季也将圆满收官。本届复星家庭季首次在新春档举办，看花灯、饮春酒、戴金饰、吃年饭、置新装、焕新颜、送好礼，同时结合新年场景发布80多款龙年新品，截至目前总销售额已超百亿，春节期间线下总销售额同比增长44%，餐饮、珠宝、旅文等产业均表现亮眼。
品中式年味，科技助力带动场景式消费升级
为期40天的2024豫园民俗艺术灯会临近尾声，新春期间上海豫园灯会迎来近70万人次的新春大客流，也带动各类产业、产品销售增长约50%，龙灯龙帽等各类“龙元素”产品受到消费者热捧，在独具特色的中国传统文化场景中，带来一场沉浸式中式年味体验。
旧时，古人依照“四时有序、晨钟暮鼓”的自然守时观念，逛元宵灯会，点千灯启明。今时，豫园灯会多年来坚持传承这一传统习俗，又赋予它多样的仪式感。元宵期间，各色文化演绎内容轮番上演，《舞春灯》中江南女子婀娜婉约，与手中花灯交相呼应；《龙云赋》融合了中国舞的慷慨与灵动；《滚灯舞》展现非遗技艺和文化传承；非遗文化巡游《板凳龙》和《鳌鱼戏》也将逐一呈现……为现场市民游客带来不一样的体验。
复星、豫园联合支付宝还打造了独特亮灯仪式，通过亚运会开幕式同款数字人，呈现豫园灯会史上首个数字人亮灯，彰显了数字时代与传统仪式的完美交融。豫园股份董事长黄震表示，甲辰龙年豫园灯会在深挖中华优秀传统文化精神内核的基础上，进一步将非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验和AR、数字人等新兴技术充分融合，实现了新的突破。今年豫园商城与支付宝还共同打造元宇宙灯会，升级线上线下游览购物互动体验，通过“AR长直播”、“云游山海奇豫记”等丰富内容，打造出数字商圈示范场景。
从去年12月15日“一夜鱼龙舞”灯组预热点亮开启，到2024年1月21日豫园灯会千灯启明，再到2月24日元宵支付宝数字人点灯。近两年，豫园灯会持续以《山海经》为创作灵感，将传统与现代、时尚与科技完美融合，将中式浪漫和东方美学的多面性呈现给大家。
数字文化新表达，将中国文化传播到全球
值得一提的是，今年豫园灯会还把璀璨灯火送到全世界宾朋面前。在中法建交60周年暨中法旅游年之际，豫园灯会首次带着文化IP出海，在巴黎举办法国豫园灯会，让海外民众也能领略到中国传统灯彩技艺与新灯彩科技的融合。
在法国豫园灯会现场，灯彩邂逅东方物灵，用创新唤醒传统文化。5米高3米宽的裸眼 3D数字巨屏超越时空，呈现熠熠生辉的“山海有灵”场景，随着奇幻之书《山海奇豫记》书页的缓缓展开，鲲鹏展翅、飞龙腾云等奇幻之境逐一呈现，将东方文化之美和科技感融合。《山海经》传说中的神兽“朏朏”在劲歌热舞中“跃”出大屏，与参观者挥手互动，让中华神话变得可感而鲜活。一批AICG数字演绎作品让“传统文化+虚拟科技+数字艺术”同台演绎，助力豫园灯会以前所未有的方式点亮巴黎夜空。
文化与科技的共荣共生，催生了数字文化的新表达。上海和巴黎双城灯会向世界展示了中国科技创新成果，同时让海内外民众更直观地感受到中国文化的源远流长与中国未来无限的发展潜力。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉 图：徐晶卉，受访者供图 编辑：张天弛 责任编辑：戎兵
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